持续输出 “国民礼盒”心智内容
在产品这一载体之外,百草味在与用户沟通的内容上对“国民礼盒”这一心智进行强输出。
中秋节是仅次于春节的传统节日,团圆,是中秋节的永恒主题;月亮则寄托着每一个中国人的思念。百草味为中秋节打造的古装短片《中秋守月人》,以盛唐作为故事背景,讲述了一个秋宴之际唐朝守月人“寻月”的故事,并顺势推出国民潮礼中秋礼盒,传递国货形象。
百草味中秋守月人预告片
影片发布后,百草味一方面用#守护团圆的味道#来借势中秋,吸引流量扩大营销声量外,另一方面还紧跟广告片内容发布了趣味互动微博,进一步地传递短片内容与品牌的国潮形象。地拿捏当下人们对国风的重视,让短片很快引起用户情绪上的共鸣。于悄无声息之中,百草味就把品牌的“国潮”形象在搭乘着传统文化的前提下,进入了消费者的认知当中。
2020年春节,为了和大众一起寻找年味,百草味选择戏剧大师陈佩斯担任“年味佳代言人”,并以陈佩斯为主角拍摄一支新春短片——《卖年货》,通过讲述四九城里一位初来乍到的小贩,找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事,向大众阐释年的含义